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Os celulares possuem a tela pequena, mas poderosa quando se trata de agarrar a atenção dos jovens. Uma nova pesquisa do Google e Ipsos mostra que a tela dos aparelhos tem o potencial de gerar grande impacto: em um dia típico, para aqueles de 18 a 34 anos de idade que possuem um smartphone, o utilizam mais do que qualquer outro dispositivo.

Além disso, quando assistem vídeos em smartphones são muito menos distraídos com outras coisas do que na TV. Com base nas conclusões, existem duas maneiras que o vídeo on-line pode criar novas oportunidades em celulares para o marketing de marcas, conheça!

De todos os minutos de vídeos assistidos no YouTube, 40% são em smartphones, isto proporciona uma excelente oportunidade para o marketing de empresas e marcas. No entanto, uma vez que as telas dos smartphones reduziram o espaço publicitário ao tamanho de uma carta de baralho, a eficácia do celular na retenção da atenção dos consumidores e o impacto desta propagando tem sido questionada. Mas, como você pode construir uma campanha móvel bem sucedida para obter bons resultados?

 

% dos vídeos do Youtube são vistos em smartphones

 

Para responder a essa pergunta, o Google e a Ipsos pesquisaram 1.519 proprietários de smartphones de 18 a 34 anos de idade que foram solicitados a manter um diário detalhado de todas as suas interações de vídeo online e offline por um dia. Para obter uma imagem representativa, os participantes estavam pelos fins de semana e pelos dias úteis. A pesquisa exigiu que os entrevistados utilizassem um aplicativo para celular.

Uma vez que os resultados são limitados a pessoas desta geração que possuem um smartphone – 81% dos indivíduos idade 18 a 34 possuem um smartphone, de acordo com MRI. Os resultados mostram que quando estes jovens assistem a vídeos em smartphones, eles estão muito menos distraídos do que quando assistem a vídeos em qualquer outra tela, incluindo TV.

% dos jovens possuem smartphones

 

 

Smartphones são o dispositivo # 1 para alcançar os jovens. Em um dia típico, 98% destas pessoas de 18-34 anos de idade relataram, na pesquisa, usar smartphones para assistir conteúdo de vídeo. Este número é maior do que o alcance de qualquer outro dispositivo entre estes proprietários de smartphones.

A pesquisa revela algo ainda mais poderoso sobre a experiência de assistir vídeo em smartphones: É muito menos propenso a distração. Assistir a TV como única atividade foi apenas 28% do tempo, o que significa que apenas 28% da atividade foram ininterruptos e totalmente garantiram a atenção dos usuários.

O resto do tempo, os participantes estavam envolvidos com outra atividade, como comer, usar um computador, conversar com um amigo ou cozinhar – enquanto estavam assistindo TV. Já com os smartphones, assistir a um vídeo foi a única atividade para 53% das sessões dos usuários.

Em casa não é o único lugar onde estas pessoas estão assistindo a vídeos. Trinta e quatro por cento dos minutos de vídeo móvel foram assistidos enquanto as pessoas estavam fora de casa. Este público também têm 1,8 vezes mais probabilidade do que a média de estarem envolvidos de forma significativa, porque provavelmente estarão assistindo a vídeos para fins ativos, como procurar informações ou explorar uma curiosidade.

Enquanto o marketing têm tradicionalmente procurado a atenção dos consumidores em suas salas de estar, sentado na frente de uma televisão, o consumo de vídeo móvel está mudando isso.

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Como fazer o vídeo trabalhar para sua marca

Os smartphones tornaram-se parte integrante da vida das pessoas. Então, como os profissionais de marketing conseguem fazer com que esta seja uma oportunidade de se conectar com seu público? Aqui estão duas dicas:

  1. Pensar multi-tela, construir para celular

Em um mundo multi-tela, os smartphones não devem ser pensados como apenas o segundo tela – Os comportamentos observados nesta pesquisa sugerem que o celular é importante como uma tela principal. Qual é o papel do vídeo para suas campanhas em smartphones em comparação com TV ou laptop? Que experiência e engajamento você pode construir usando smartphones?

Você pode criar campanhas que utilizem os anúncios no Youtube, atingindo aos smartphones e tablets e direcionar para banners e outros anúncios voltados para a visualização em laptops. Fazendo sua marca sempre presente, em diferentes momentos.

Aqui você pode conhecer a estratégia que a Land Rover usou para estar presente em vários momentos, atingir mais usuários e aumentar as vendas com marketing digital.

https://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/cross-channel-marketing-drives-land-rover-digital-sales.html

 

  1. Crie experiências no momento certo

Como móvel capta a atenção dos consumidores, em casa ou em movimento, as marcas têm agora a oportunidade de alcançar as pessoas em qualquer lugar. Como as marcas podem entregar experiências no momento certo, em tempo real para fazer uso dessa atenção total?

Você pode aproveitar as ferramentas de app exclusivo, ou utilizar recursos de compartilhar experiências em momentos chave do dia. Engajando os usuários com sua marca pontualmente.

 

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